Samenvatting
Dynamic Product Ads tonen automatisch relevante producten uit je webshop aan gebruikers op Meta (Facebook/Instagram) met de grootste kans op aankoop. De advertenties personaliseren zich per gebruiker op basis van je productcatalogus, waardoor ze altijd relevant zijn.
Templates: Gebruik visuele templates om logo, prijs of huisstijl toe te voegen.
Product-sets: Maak sets van specifieke productgroepen, zoals bestsellers of seizoensproducten.
Instellen: Vereist een Meta Business Manager, gekoppelde productcatalogus (via o.a. Shopify/WooCommerce) en een campagne ‘verkopen uit productcatalogus’.
Targeting: Combineer prospecting en remarketing, kies plaatsingen (Feed, Stories, Reels) en de juiste product-set.
Optimalisatie: Laat de campagne eerst leren, verschuif daarna budget naar goed presterende ad-sets.
Frequentie: Houd remarketingfrequentie gezond (max. 4–7 per week). Test en leer continu.
👉 Wij kunnen jou helpen met het opzetten en optimaliseren van Dynamic Product Ads voor groei via social advertising. Neem contact met ons op voor meer informatie.
Platformen als Facebook en Instagram (Meta) zijn uitermate populair onder een grote doelgroep. Een mooie kans om de juiste doelgroep te bereiken voor jouw webshop! Door op een dynamische manier te adverteren, hoeft er maar 1 advertentie live te staan, die per gebruiker andere producten uit je catalogus kan laten zien. Door personalisatie is de advertentie voor iedereen relevant. Herken je het wel eens dat je net een product hebt bekeken en hem vervolgens terugzien in een advertentie op Facebook of Instagram? Dat is dus een dynamic product ad!
Dynamic Product Ads Templates
Doordat de advertenties dynamisch worden weergeven hoef je zelf geen advertentie afbeeldingen te uploaden. Wel kun je de weergave van je producten in de advertentie aanpassen door bijvoorbeeld gebruik te maken van templates. Met een template kun je een visueel element toevoegen aan de advertentie zoals je logo, prijs van een product of een ander relevant beeldmerk. Zo kun je ervoor zorgen dat de advertentie beter bij je merkuitstraling past, beter aanspreekt bij de gebruiker en zo wordt er meer informatie weergeven in plaats van alleen de productafbeelding.
Product-sets voor DPAs
Ook kun je binnen de catalogus op Meta product-sets aanmaken met een bepaalde groep aan producten uit je catalogus. Wil je bijvoorbeeld, maar met een deel van je producten adverteren? Of zijn een deel van je producten alleen relevant in een bepaalde periode? Dan kun je die in een aparte product-set plaatsen en wordt er alleen met die producten geadverteerd. Een product-set van je best-sellers is bijvoorbeeld een goede aanrader!
Hoe creeër je Dynamic Product Ads?
- Account: Om te beginnen heb je een Meta Business Manager nodig met een Facebook en Instagram-pagina en een ingesteld advertentieaccount inclusief Meta Pixel.
- Productcatalogus: Maak je als webshop gebruik van platformen als WooCommerce, Shopify of Wix? Dan kun je meestal heel gemakkelijk je productcatalogus uploaden naar Meta en wordt deze automatisch geüpdatete. Wil je het handmatig instellen? Dan ga je naar ‘Handelsbeheer’ in de Meta Business Manager en volg je daar de stappen om je catalogus te koppelen.
- Catalogus gekoppeld: Dan is het tijd om een campagne op te zetten. Dit doe je gemakkelijk door een ‘verkopen uit productcatalogus’ campagne aan te maken.
- Instellen van targeting: Kies de juiste targeting instellingen. Je kunt bijvoorbeeld prospecten naar een interesse doelgroep en remarketen naar een doelgroep die al eerder op je website zijn geweest. Ook kun je hier zaken instellen zoals waar je binnen de platformen aanwezig wilt zijn en wat je optimalisatiedoelstelling is. Hierbij zijn de Facebook en Instagram-feed natuurlijk belangrijk, maar ook Stories en Reels zijn populaire plaatsingen om op aanwezig te zien. Ook kies je hier de juiste product-set binnen je catalogus om mee te adverteren.
- Aanmaken van DPA’s: Na het opzetten van de targetinginstellingen kun je gemakkelijk je dynamische advertentie aanmaken met de catalogus. Hier voeg je ook een advertentietekst toe die boven het product te zien is. Als kop adviseren wij altijd de producttitel te gebruiken met daaronder in de beschrijving de prijs van het product. Zo ziet de gebruiker direct om welk product het gaat en hoeveel deze kost voor de aankoopintentie.
Dynamic product ads inzetten voor jouw business?
Dynamic Product Ads campagnes optimaliseren?
Je campagne staat live, en nu? De campagne begint altijd in een leerfase, waarin Meta data verzameld om steeds beter te leren welke mensen het beste zijn om te bereiken voor je campagne. Kijk de eerste dagen dus vooral hoe het gaat zonder aanpassingen te maken. Bij grote aanpassingen gaat de campagne namelijk opnieuw in de leerfase. Wat kun je wel doen? Speel met budgetten tussen de verschillende ad-sets om zo de ad-set die het beste werkt meer aandacht te geven.
Vertoningsfrequentie DPAs
Let op! Zorg bij de remarketing doelgroep altijd voor een gezonde vertoningsfrequentie. Het moet namelijk niet spammerig worden voor de gebruiker. Het advies is een frequentie tussen de 4 en 7 (per week) als maximaal te nemen bij een remarketing doelgroep. Levert je campagne weinig op na 7 dagen? Maak dan aanpassingen in de targeting, instellingen of advertenties om te kijken of dit beter werkt voor je doelgroep. Ook kun je testen of een andere product-set wellicht betere resultaten oplevert. Testen en leren is daarbij een belangrijk uitgangspunt!
Wil jij beginnen met het adverteren op Meta? Of wil jij Dynamic Product Ads inzetten? Neem dan contact met ons op. Bij Ads & Impact werken we met specialisten op social advertising gebied en kunnen we je helpen om te groeien, bijvoorbeeld door dynamische productadvertenties in te zetten!
