Samenvatting
UGC- en Partnership Ads combineren de kracht van authentieke content met de prestaties van social advertising. UGC zorgt voor geloofwaardigheid, herkenbaarheid en social proof. De ads werken in elke fase van de funnel, van awareness tot conversie.
Partnership Ads versterken dit effect door signalen van zowel jouw account als dat van een creator of partner te gebruiken, wat zorgt voor betere resultaten dan traditionele advertenties. Vooral op platformen als TikTok, Instagram en YouTube Shorts leveren deze formats lagere kosten, hogere engagement en meer conversies op. Perfect voor merken die willen opvallen én vertrouwen willen opbouwen.
Wat is User Generated Content?
User Generated Content, doorgaans afgekort als UGC, is alle content die niet door jou als bedrijf zelf wordt gemaakt, maar door echte gebruikers van jouw producten. Denk aan video’s, foto’s, reviews, unboxings, how-to’s of simpelweg een enthousiaste post over een product of dienst. Het zijn échte ervaringen van échte mensen. Dit zorgt voor een authentieke merkbeleving en je kunt je voorstellen dat dit veel geloofwaardiger overkomt dan de betaalde advertentie die je zelf inzet.
Voorheen was dit ook daadwerkelijk content die gebruikers zelf maakten, zonder daarvoor betaalt te worden. Dit deden ze simpelweg omdat ze het leuk vonden om te doen. Tegenwoordig worden contentmakers (creators) ingezet om UGC-video’s te maken. Alhoewel je dus betaald voor het laten maken van dit soort video’s, belicht de video wel een echte ervaring van jouw product of dienst.
Waarom UGC-advertenties werken
Bij Ads & Impact zien we dagelijks hoe deze advertentietypes campagnes versterken. Ze zorgen vaak voor lagere CPC’s, betere klikratio’s en een hogere conversiewaarde.
Wat zijn Partnership Ads?
Partnership Ads maken het mogelijk om advertenties in te zetten in samenwerking met partners zoals creators, merken of andere bedrijven. De advertentie kan hetzelfde zijn als een UGC ad, maar in de advertentie wordt zowel het account van de partner als dat van jouw bedrijf zichtbaar. Meta gebruikt vervolgens signalen van beide accounts om de advertentie beter te laten presteren en hoger te laten ranken.
Bij Ads & Impact zetten we zowel UGC advertenties als Partnership Ads in voor onze Socialmedia-opdrachtgevers. In onderstaande afbeeldingen zie je 2 voorbeelden hoe we dit inzetten en waarmee we ook betere resultaten behalen dan traditionele advertentie video’s.
Unboxing & product Reviews UGC
Wanneer zet je UGC & Partnership Ads in?
UGC- en partnership ads kun je in bijna elke fase van de funnel inzetten, maar ze zijn vooral sterk wanneer je merk behoefte heeft aan geloofwaardigheid, herkenbaarheid en sociale bewijskracht. Voor veel merken is UGC inmiddels geen nice-to-have meer, maar een belangrijk onderdeel van hun advertentiestrategie.
UGC advertenties werken in elke fase
In welke fase van de funnel je klanten ook zitten, UGC advertenties inzetten kan altijd. Wel kan de content van de video per fase anders zijn. Benieuwd hoe UGC per fase werkt?
Awareness fase: natuurlijke, niet-opdringerige content
In de eerste kennismaking met je merk wil je niet schreeuwen, maar opvallen. UGC ziet eruit alsof het van een gewone gebruiker komt, waardoor het naadloos opgaat in de tijdlijn. Dit zorgt voor meer aandacht, wat dus bijdraagt aan het opbouwen van jouw naamsbekendheid.
Consideration fase: reviews, ervaringen en tutorials
Consumenten willen weten: werkt het écht? Een creator die laat zien hoe een product werkt, wat de voordelen zijn of hoe zij het zelf gebruiken, helpt twijfels weg te nemen. Dit maakt UGC perfect voor midden-funnel campagnes.
Conversions fase social proof als versneller
In de conversiefase is vertrouwen cruciaal. UGC-content zoals testimonials, voor- en na-video’s of unboxings zorgt voor dat laatste zetje richting aankoop. Ads met echte ervaringen presteren hier vaak merkbaar beter dan gepolijste studiobeelden
UGC ook voor jouw bedrijf inzetten?
In welke kanalen werken UGC advertenties het beste?
De kracht van UGC-advertenties is dat de video’s lijken op echte gebruikers van jouw producten of diensten. Hierdoor werken UGC-advertenties het beste op sociale media platforms zoals TikTok, Instagram en YouTube Shorts, omdat deze platformen korte, boeiende en authentieke videoformaten bieden die goed aansluiten bij de aard van UGC.
De meest succesvolle UGC-advertenties zijn vaak korte video’s, die goed passen bij het consumentengedrag op de social media platformen. Daarnaast valt het niet altijd direct op dat het om een advertentie gaat. Dit maakt UGC-advertenties bijvoorbeeld minder geschikt als advertentie vóór, tijdens of na een andere YouTube-video.
Wil jij UGC-advertenties inzetten voor jouw bedrijf?
Onze specialisten weten hoe belangrijk het is om geloofwaardig en effectief te adverteren op social media. Daarom helpen wij je bij het inzetten van UGC-advertenties voor jouw organisatie. Wil je weten hoe UGC- & pPartnership Ads jouw campagnes kunnen versterken? Neem contact op en ontdek hoe wij jouw social ads nóg effectiever en geloofwaardiger maken.
